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白雲山「抗之霸」廣(guǎng)告涉嫌違規(guī) |
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白雲山「抗之霸」廣(guǎng)告涉嫌違規(guī) |
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時(shí)間：2013-12-18 12:19:03 網(wǎng)站：電網(wǎng)招標(biāo)網(wǎng)
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核心提示：「抗之霸」作為廣(guǎng)州白雲山製藥總廠(chǎng)旗下口服抗生素類(lèi)產(chǎn)品統(tǒng)一品牌，其包含的幾十種產(chǎn)品均是國(guó)家食藥總局登記的處方藥，近期在視頻網(wǎng)站大量投入廣(guǎng)告，涉嫌違反處方藥不得以公眾為對(duì)象廣(guǎng)告宣傳的規(guī)定。
「抗之霸」作為廣(guǎng)州白雲山製藥總廠(chǎng)旗下口服抗生素類(lèi)產(chǎn)品統(tǒng)一品牌，其包含的幾十種產(chǎn)品均是國(guó)家食藥總局登記的處方藥，近期在視頻網(wǎng)站大量投入廣(guǎng)告，涉嫌違反處方藥不得以公眾為對(duì)象廣(guǎng)告宣傳的規(guī)定。
點(diǎn)擊廣(guǎng)告被推薦處方藥
湖北王女士在某著名視頻網(wǎng)站瀏覽某一電視劇，選擇暫停鍵後，畫面中間彈出了一則「抗之霸」廣(guǎng)告，幾次點(diǎn)擊後竟發(fā)現(xiàn)多份產(chǎn)品宣傳軟文，以各種方式推薦了幾十種廣(guǎng)州白雲山製藥總廠(chǎng)生產(chǎn)的抗生素。
按照王女士的提示，健康時(shí)報(bào)記者登錄這家網(wǎng)站中的「抗之霸劇場(chǎng)」。在點(diǎn)擊暫停時(shí)，出現(xiàn)了「抗之霸」廣(guǎng)告圖片，除了「抗菌消炎就用抗之霸」的廣(guǎng)告詞及對(duì)應(yīng)的「鋼鐵俠」等形象元素，畫面的右側還有一段文字提示：「想了解更多抗生素知識，請點(diǎn)擊」。
記者點(diǎn)擊後出現(xiàn)新的網(wǎng)頁(yè)，寫(xiě)著「你了解抗生素嗎？抗之霸邀您『了解抗生素，用好抗生素』」的幾個(gè)大字，下方是四條目錄式的說(shuō)明文字縱向排列，即「抗生素知識大講堂」、「特殊人群使用抗生素的注意事項(xiàng)」、「抗生素用藥指導(dǎo)」、「抗之霸十大觀(guān)點(diǎn)」。分別點(diǎn)擊查看，記者下載到和目錄相對(duì)應(yīng)的4個(gè)word文檔。
這些文檔表面上介紹了抗生素的一些用藥知識，但仔細(xì)閱讀其中夾雜著幾十種白雲山藥廠(chǎng)的抗生素產(chǎn)品，是公眾極為熟悉的一種企業(yè)產(chǎn)品的廣(guǎng)告宣傳方式。
例如其中在「特殊人群使用抗生素的注意事項(xiàng)」的文檔中提到，「肝功能低下時(shí)，可優(yōu)先選用的抗生素有：青黴素類(lèi)（如白雲山牌阿莫西林膠囊等）、頭孢菌素類(lèi)（如克必力·頭孢拉定膠囊/顆粒、優(yōu)克諾·頭孢克洛片等）、奎諾酮類(lèi)（如蓋洛仙·氧氟沙星片）」，「腎功能減退時(shí)抗生素的選用頭孢菌素類(lèi)（優(yōu)克諾·頭孢克洛片等）」。
不僅如此，在名為「抗生素用藥指導(dǎo)」的文檔裡更是對(duì)肺炎、前列腺炎、盆腔炎、慢性胃炎、梅毒等18種疾病給出了具體的治療方案和處方建議。例如對(duì)尿道炎，文中給出的處方推薦為「宜選藥物：維力泰·鹽酸左氧氟沙星片，蓋洛仙·氧氟沙星片，乙醯螺旋黴素片，環(huán)丙沙星（奎諾仙·鹽酸環(huán)丙沙星片），必定·諾氟沙星膠囊。」
另外在「抗之霸十大觀(guān)點(diǎn)」的文檔裡還寫(xiě)道：關(guān)於「白雲山的抗之霸系列口服抗生素產(chǎn)品，就是一個(gè)很好的範例，品種豐富，安全可靠。普通民眾在選擇常用口服抗生素產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先選擇這樣的專(zhuān)業(yè)大廠(chǎng)牌。」
據(jù)了解，「抗之霸劇場(chǎng)」是白雲山藥廠(chǎng)在這家視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的冠名方式，當(dāng)網(wǎng)友點(diǎn)擊播放其投放的電視劇時(shí)，按下暫停就會(huì)有選擇地出現(xiàn)這則廣(guǎng)告。
記者在另一視頻網(wǎng)站上也看到了「白雲山藥業(yè)抗之霸劇場(chǎng)」，其頁(yè)面右方圖片上直接顯示著「世福素頭孢克肟片」等5款「抗之霸」相關(guān)的產(chǎn)品，一句紅色的文字提示不停地閃爍：「抗之霸提倡合理使用抗生素，詳情請點(diǎn)擊」。點(diǎn)擊後記者也順利下載到了4份類(lèi)似的文檔。其中的內(nèi)容和上一家網(wǎng)站下載到的文檔大致相似，也推薦了白雲山藥廠(chǎng)幾十種抗生素。
抗之霸涉嫌違反國(guó)家相關(guān)條款
白雲山藥廠(chǎng)官網(wǎng)顯示，「抗之霸」目前共有20多個(gè)品種，40多個(gè)品規(guī)，幾乎涵蓋了所有口服抗菌消炎藥的常用藥品種。健康時(shí)報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)，這8份文檔中涉及產(chǎn)品均屬於「抗之霸」系列產(chǎn)品，且均是國(guó)家食藥總局登記的處方藥。
國(guó)家「藥品管理法」第六十條明確規(guī)定：「處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣(guǎng)告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣(guǎng)告宣傳。」視頻網(wǎng)站作為近年來(lái)火熱的大眾視頻傳播媒介，用戶(hù)群體數(shù)目多元且龐大，而上述文檔中所涉及「抗之霸」品牌的抗生素作為處方藥，卻成功運(yùn)用了這種多層次點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)的方式對(duì)公眾做了幾十種處方藥的廣(guǎng)告宣傳：抗菌消炎就用抗之霸。
北京廣(guǎng)衡律師事務(wù)所趙三平律師認(rèn)為這句廣(guǎng)告詞很露骨，企業(yè)在大眾媒介宣傳「抗之霸」的品牌，本質(zhì)上是為了向公眾宣傳自己公司的抗生素類(lèi)處方藥。其行為顯然是違背國(guó)家對(duì)處方藥廣(guǎng)告宣傳相關(guān)法規(guī)的立法本意的。
他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：「白雲山藥廠(chǎng)將『抗之霸』的商標(biāo)都印在對(duì)應(yīng)抗生素藥物包裝盒上，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇不同品牌抗生素時(shí)，受廣(guǎng)告影響易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)思維，主動(dòng)選擇『抗之霸』。這種做法甚至涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。因為遵守法規(guī)的同類(lèi)抗生素產(chǎn)品，無(wú)法以公眾為對(duì)象的廣(guǎng)告宣傳。」
一位不願具名的工商局廣(guǎng)告科人士在談到抗之霸廣(guǎng)告類(lèi)型時(shí)認(rèn)為，目前這種情況並不少見(jiàn)，一些企業(yè)在品牌或產(chǎn)品廣(guǎng)告宣傳中，顯然針對(duì)法規(guī)相關(guān)條款兜圈子、繞彎子。如果嚴(yán)格執(zhí)法，這種行業(yè)肯定是違規(guī)廣(guǎng)告宣傳，但在目前各地執(zhí)法尺度不統(tǒng)一情況下，加上有些企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)，其違法形式比較隱蔽，執(zhí)法部門(mén)也很難及時(shí)監(jiān)測(cè)到，即使監(jiān)測(cè)到，由於各種複雜的原因也很難立即得到及時(shí)查處。
抗之霸或是企業(yè)形象的自我毀損
「處方藥安全風(fēng)險(xiǎn)大，使用不當(dāng)會(huì)給患者留下健康隱患。抗生素在大眾媒體做廣(guǎng)告會(huì)誤導(dǎo)患者導(dǎo)致其濫用，其不合理使用既會(huì)延誤病情，導(dǎo)致嚴(yán)重不良反應(yīng)，也會(huì)加快細(xì)菌耐藥性的產(chǎn)生。」全國(guó)合理用藥監(jiān)測(cè)系統(tǒng)專(zhuān)家孫忠實(shí)教授談到「抗之霸」這種行為時(shí)說(shuō)，「我國(guó)抗生素不合理使用現(xiàn)象比較嚴(yán)重，使用量在全球排名靠前，必須對(duì)抗生素藥物的使用及廣(guǎng)告宣傳進(jìn)行嚴(yán)加管理。」
白雲山這幾年來(lái)這方面的事並不少見(jiàn)。上海食藥監(jiān)局2007年6、7月份發(fā)布的違法廣(guǎng)告公告中指出，白雲山藥廠(chǎng)違規(guī)在大眾媒介發(fā)布處方藥廣(guǎng)告，即在《抗生素用藥指南》和《抗生素使用手冊(cè)》上發(fā)布抗之霸阿莫西林克拉維酸鉀片等抗生素廣(guǎng)告。而據(jù)該藥廠(chǎng)官網(wǎng)介紹，僅《抗生素使用手冊(cè)》一本資料，「至今已免費(fèi)向社會(huì)發(fā)放600多萬(wàn)冊(cè)」。
面對(duì)法律法規(guī)的禁止行為，白雲山不僅有意為之，甚至還對(duì)自己這種行為津津樂道、沾沾自喜。
「2003年處方藥不能在大眾媒體打廣(guǎng)告的規(guī)定出臺(tái)後，我們想出了建立一個(gè)新的品牌——抗之霸，代表廣(guǎng)州白雲山製藥總廠(chǎng)所有的抗菌消炎藥，是白雲山抗菌消炎藥統(tǒng)一品牌。這樣就可以越過(guò)廣(guǎng)告宣傳的限制。」某前白雲山藥廠(chǎng)常務(wù)副廠(chǎng)長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曾對(duì)《中國(guó)處方藥》介紹說(shuō)。該總監(jiān)在某藥店報(bào)上也提到該廠(chǎng)命名創(chuàng)新，「成功」創(chuàng)造一個(gè)新的品牌來(lái)規(guī)避廣(guǎng)告法的限制。
與一位業(yè)內(nèi)人士談到白雲山在視頻網(wǎng)站上的抗之霸廣(guǎng)告，他認(rèn)為白雲山這樣一家大型知名製藥企業(yè)，以這種與法規(guī)相左的方式進(jìn)行品牌、產(chǎn)品宣傳是一種企業(yè)信譽(yù)的冒險(xiǎn)，短期內(nèi)可能拉動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售，長(zhǎng)期看得不償失，他甚至認(rèn)為這是企業(yè)守規(guī)守法形象的嚴(yán)重自我毀損。
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